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姚生記山核桃品牌策劃案例


姚生記系列產品

  姚生記是一家地道杭州本土企業,一方面,20多年的拼搏發展,對內姚生記是讓自己驕傲的山核桃排頭品牌,但是對外呢,并沒有鮮明的色彩印記留在消費者心中。始終以山核桃、堅果炒貨、杭州特產品牌印記存在。另一方面,時代在變,消費者也在變,新生品牌順勢而起,三只松鼠的萌文化,百草味的新時尚等,從一定程度來說,這些品牌印記都脫離了產品本身,而是為消費者塑造了一種與眾不同的身心體驗、感官感受,都是消費者內心深處的價值觀一種引導和傳達。
姚生記山核桃

  那么,落回到本質,在這樣一個對內對外的大背景下,我們弘道經邦核桃品牌策劃公司最主要解決的是,如何從主題文化和視覺呈現的雙向角度去打造一款與現代目標群體內心價值觀深度契合的產品?

  主題文化上,

  嫁接杭州地域文化鎖定消費場景戰略

  我們都知道提到杭州,必定會想到西湖,想到西湖又必定聯想到龍井茶,那么我們是否可以將西湖、龍井、姚生記三者進行一個嫁接融合呢?經過多輪認證,最終弘道經邦以“逛西湖、喝龍井,品姚生記”的消費場景定位與地域消費文化定位,將姚生記從地方特產轉變成全國知曉的地方文化。輔之以“不負當下好時光”的品牌主題創意,將西湖、龍井、姚生記這幅場景成為一種潮流。
姚生記山核桃廣告語

  視覺呈現上,

  依“老”賣老的“民國風,民國味”

  依托于姚生記“老”的品牌基因印記,姚生記本身命名的復古文化味,坐落杭州本土的江南域,通過“民國風,民國味”為創意表達方式,演繹西湖邊吃姚生記山核桃的經典。

  最終,通過弘道經邦團隊的品牌升級改造,完成姚生記從地方土特產到山核桃品類王牌的市場占位,2016年,姚生記作為G20峰會合作伙伴企業,招待國內外嘉賓。

姚生記山核桃多種口味

時間:2019-10-03 15:03 來源:弘道經邦大農業大健康策劃
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