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恒大興安糧油品牌策劃案例

恒大興安

  2017年恒大糧油脫離恒大重組改造后,同年9月份找到了弘道經邦糧油品牌策劃公司為整個恒大糧油做品牌戰略規劃。
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  恒大糧油重組之前,一方面,一年近10多億的廣告,但實際銷售額只有7個億,這種投入和產出不對等的狀態,讓企業備受煎熬;另一方面,在當時中國糧油行業糧福臨門、金龍魚、五豐三大巨頭占領市場這樣一個格局下,恒大興安在糧油品類中占據著什么樣的地位呢?創造什么樣的消費格局?是一直需要解決的問題。

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  當弘道經邦接手恒大糧油項目后,首先進行消費者洞察,進行消費者的消費研究,我們先后走訪上海、蘇州、廣州、杭州等市場。這一走訪弘道經邦團隊發現了糧油品類面臨著消費升級的問題,市場上福臨門、金龍魚、五豐他們面對的大眾型消費,而對于中高端糧油,一直是缺了一個品類引導。恒大興安所具備的品牌基因,是足夠承擔這樣一個品類地位的。
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  弘道經邦制定以超越競爭再跳出競爭的“專屬市場”戰略,確定恒大興安品牌中國高端糧油消費標桿地位,幫助恒大糧油徹底擺脫傳統三大糧油品牌的競爭局限,成就中國高端糧油的消費標準,并且以“全球臻選高端源頭好糧油”的品牌價值,躋身中國糧油產業前五的市場地位。
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時間:2019-10-03 14:54 來源:弘道經邦大農業大健康策劃
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