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杭州品牌戰略咨詢公司談一牌多品戰略

時間:2019-10-03 12:15 來源:品牌雜談 作者:弘道經邦品牌策劃公司

一牌多品牌戰略

  一牌多品戰略是指企業全部產品除了品種名不一樣外,產品名全用同一個品牌名稱。 杭州品牌戰略咨詢公司看到企業采用一牌多品戰略需要遵循以下三個原則。

  1、核心理念原則。是品牌擁有的某種突出的、在相應程度上無法取代的附加價值,能逾越產品線的范圍。

  2、相鄰品種原則。在同一個產品品種中,是同一個產品線,應具有基本的功能特性,能借助不一樣的產品功能、外觀乃至目的人群定義區別產品。

  3、核心技術原則。不一樣的產品線,應具有相鄰的核心技術。

  杭州品牌戰略咨詢公司看到,企業采用一牌多品戰略主要有以下三大益處。

  1、全部產品的宣傳可以朝相同方向進行,規避了單槍匹馬、無的放矢,并為創建同一個品牌核心觀念服務。

  2、全部的資源、宣傳均用來打造同一個形象,能迅速提高品牌名氣,同時每個品種產品產生的成本平均了總成本,可以說一牌多品戰略是品牌宣傳中最省錢的。

  3、相鄰的產品公用一個品牌,將品牌的影響力最大化,為產品的延伸做保障,讓消費者更有選擇產品的余地。

  采用一牌多品戰略能深入企業文化、展現在外界,可以是看得見的產品專利,也可以是隱形的創新體系;可以是突出的產品品質,也可以是周到的銷售服務,乃至是企業追求的一種經營概念。這些不一樣的能力由于具有對應的屬性而形成不一樣的產品包容性,也就確定了品牌能否延伸。所以,企業要不要采用一牌多品戰略,杭州品牌戰略咨詢公司認為主要還是要看企業是不是有能包含這些產品的核心競爭力。

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